Megashow

지난 3일간의 트래블쇼 기간에는 발 디딜 틈 없이 예비 여행객으로 전시장이 가득 찼습니다.

이처럼 대규모 타겟 관람객의 방문이 성공적으로 이뤄질 수 있었던 기반에는 철저한 사전 홍보 계획에 따른 '온오프라인 광고/홍보 운영'이 있었기 때문인데요!

어떻게 트래블쇼에는 정확한 타겟이 이렇게나 많이 방문할 수 있었는 지 트래블쇼의 홍보법에 대해 안내드립니다.

I. 62만 명의 회원, 10만 명의 관람객을 보유한 <트래블쇼의 광고/홍보> 체계

① 1차 사전등록 유도(전시 5주 전) → 트래블쇼에 '관심있는' 관람객 유입 유도

: 포털광고, SNS, 라디오 등을 통해 트래블쇼에 관심있어하는 사람들에게 트래블쇼 사전등록을 유도하는 컨텐츠를 노출합니다.

: 매 회차 신규 사전등록자는 2~3만 명

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1차 사전등록 유도를 통해 ★무려 62만 명의 관심 회원을 확보 합니다.

※ 전시회 '메가쇼' 관람객 포함

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② 2차 현장방문 유도(전시 1~3주 전) → 트래블쇼에 '오고싶은' 관람객 방문 푸쉬

: 사전등록을 완료한 예비 관람객 62만 명을 대상으로 집중 홍보 합니다.

: 단순한 컨텐츠 노출이 아닌, 관람객이 관심있어 할 만한 흥미로운 컨텐츠로 구성하여 관람객들로 하여금 트래블쇼 현장에 방문하도록 집중 푸쉬 합니다.

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이 모든 홍보 과정을 통해 트래블쇼에 ★여행 구매 의사가 있는 진짜 여행 소비자 최대 '10만 명'이 찾아오게 됩니다.

II. 온라인 광고/홍보 진행 - 2030대 관람객 유치 목표

가장 넓은 범위의 홍보가 가능한 온라인 광고/홍보는 트래블쇼가 가장 집중하고 있는 채널입니다.

특히 자체 제작 콘텐츠인 'PICK' 이라는 툴을 활용하여 여행에 관심이 있는, 구매 의사가 있는 관람객을 타겟으로 홍보를 진행합니다.

해당 콘텐츠를 활용한 홍보에서 가장 중요하게 생각하는 부분은, '관람객이 전시회 현장에 와서 어떤 행동을 하게 만드느냐' 라는 상세한 행동 유도 입니다.

인증샷 등 부스 사진 바이럴, 여행 상품 문의 및 예약, 여행지 주변 추천 등 참가기업이 어떤 목표를 두고 전시에 참가하느냐에 따라 콘텐츠를 커스텀하여 제작하고 있습니다.

★ 자체 제작 콘텐츠 PICK 예시

1. 국내여행관

http://biz.megashow.co.kr/pick_url/imgpick.php?idx=3

2. 해외여행관

http://biz.megashow.co.kr/pick_url/imgpick.php?idx=4

3. 일본 감성 여행관

http://biz.megashow.co.kr/pick_url/pick.php?idx=53 

4. 이번 주말 뭐하지?

http://biz.megashow.co.kr/pick_url/pick.php?idx=52 

★카카오톡 알림톡, 플친톡, e-뉴스레터 등을 통해 집중 홍보 진행

- 카카오 알림톡 & 플친톡 평균 13회 발송

- 기획 e-뉴스레터 평균 8회 발송

★유관 제휴 채널 내 광고 진행

- 페이코 어플 내 '여행/콘텐츠' 카테고리 무료 초청장 프로모션 진행

★트래블쇼 공식 SNS 채널 홍보 및 광고

- 인스타그램, 페이스북 등 2030 연령대를 타겟으로 한 광고 진행

III. 오프라인 광고/홍보 진행 - 4050대 관람객 유치 목표, 전시장 실제 방문을 위한 최적의 유도 장치

온라인 홍보 못지 않게 큰 예산을 투자하고 있는 오프라인 광고/홍보는 40대부터 5,60대 연령대의 관람객을 주로 타겟으로 하여 진행합니다.

특히 62만 명의 사전등록 관람객 중에서도 트래블쇼 방문의사가 뚜렷한 10~20만 명 관람객 대상 우편 초청장과 관람안내지를 전시 2주 전 발송하는데요!

해당 초청장을 들고 전시회 현장으로 방문하는 관람객의 비율은 무료 50%가 넘고 있습니다.

그만큼 관람객의 실제 전시회 방문을 위한 최적의 유도 장치라고 할 수 있습니다.

★우편 초청장 및 관람 안내지 발송(핵심 관람객 대상)

- 우편 초청장을 받고 싶다고 주소지를 기입한 핵심 관람객 대상으로 전시 2주 전 발송

- 전시 개최 일정 리마인드 및 주변 친구, 지인, 가족을 초대하여 방문할 수 있는 계기가 됌(1인 4매 초청장 제공)

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트래블쇼는 사전등록 유도 → 현장방문 푸쉬의 단계를 거쳐

"핵심 여행 소비자" 10만 명을 전시회 현장으로 찾아오게 합니다.

약 8주간의 프로모션 기간 동안 자연스럽게 지역 홍보에 노출된 관람객은 트래블쇼 현장에서 부스를 방문할 수 밖에 없죠.

단 기간 가장 많은 여행자를 만날 수 있는 기회, 트래블쇼에서 꼭 가져가시기 바랍니다.

■ 트래블쇼 2024 사무국

E. travelshow@megashow.co.kr 

★ 트래블쇼 홈페이지 : http://www.travelshow.co.kr/​