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[홍보·프로모션] 메가쇼 프로모션, 어떻게 진행될까?

메가쇼 프로모션은 크게

 

1차 - 사전등록 유도

2차 - 현장방문 유도

 

2단계로 구성되어있습니다.

 

 

1차 사전등록 유도 캠페인은 포털광고, SNS, 라디오 등 다양한 채널을 통해 메가쇼에 관심있어하는 사람들에게 메가쇼 사전등록을 유도하는 컨텐츠를 노출합니다.

매 회차 신규 사전등록자는 2~3만명입니다.

 

 

2차 마케팅은 이미 사전등록한 예비 관람객을 대상으로 합니다.

메가쇼에 사전등록한 관람객은 총 62만 명 입니다.

이 관람객들에게 메가쇼의 다양한 컨텐츠를 단순 노출이 아닌, 관람객이 관심있어 할 만한 흥미로운 컨텐츠로 구성하여, 관람객들로 하여금 메가쇼 현장에 방문하도록 유도하고 릴리즈하여 이번 회차에도 많은 볼거리가 준비되어 있다는 것을 자주 전달하여 흥미를 갖고 메가쇼 현장에 방문하게끔 유도하고 있습니다.

 

 

회차에 따라 상이하지만, 메가쇼의 관람객 대상 프로모션은 5~8주 전 시작됩니다.

 

■ 메가쇼 개최 4~8주 전

 - 컨텐츠 제작 & 기존 사전등록자 대상 전시 개막 안내 진행

 - 참가기업 정보를 메가쇼 홈페이지 및 SNS에 게재 시작 (제출 순서대로 순차 게재)

 - 4주 전 : 홍보서류 제출마감

 

 

■ 메가쇼 개최 1~3주 전 (집중홍보기간)

 - 2주 전 사전등록자 대상 무료초청장 + 관람안내 접지물 우편 발송

 - 우편발송 주부터 홈페이지 접속량 급 상승, 전시 전까지 유지

 - 메가쇼 PICK, 큐레이션 정보 메일 및 문자를 통해 집중 릴리즈

 - 선착순 선물 이벤트 등 메가쇼에서 진행하는 이벤트 소식 집중 안내

 - 우편, 이메일, 홈페이지, 카카오톡 등 관람객 다이렉트 채널을 통해 주 3회 컨텐츠 발송 

 

 

■ 메가쇼 개최 주간

 - 관람안내 및 모바일 바코드 초청장 발송

 - 메가쇼 방문 시 꼭 알아야 하는 정보를 발송하여 관람객 관심 극대화 및 현장 방문 유도

 

 

 

행사가 다가옴에 따라 준비된 이벤트와 참가기업을 적절한 컨텐츠로 만들어 관람객이 관심을 가질 수 있도록 노출하고 있습니다. 

 

일정한 퀄리티 유지를 위하여 홈페이지 게재, PICK 제작, 큐레이션 이메일링 등 메가쇼에서는 다양한 컨텐츠를 내부에서 직접 제작하고 있습니다.

제작에서 릴리즈까지 시간이 소요되기 때문에 최소한 개최 4주 전까지는 이미지, PICK 소개 등 자료를 제출해 주셔야 일정에 맞게 홍보가 진행될 수 있습니다. 

 

보내주신 홍보 자료는 "구매를 준비하고 방문할 수 있도록" 흥미롭게 구성하여 홈페이지, 카카오톡, 이메일, SNS를 통하여 관람객에 배포하고 있습니다.

 

 

 

메가쇼 현장매출, 구매 준비가 완료된 관람객들이 이루어낸다!

  메가쇼 오픈 전, 입장 대기를 촬영한 사진입니다.다들 백팩, 시장가방, 심지어 카트(!!)까지 뭔가를 담아가기 위해 준비하고 오신 분들이 많이 보이죠? 메가쇼에 방문하는 관람객 중 72%가 제품 구매를 목적으로 방문한다고 응답합니다.이 분들은 전시장에서 양손가득 구매하고, 심지어 카트 2개 가지고 와서 가득 구매하고 돌아가는 관람객도 있는데요.    이런 관람객들이 현장 매출을 견인하고 있는데, 왜 이들은 메가쇼을 단순히 둘러보는 것이 아니라 쇼핑을 하기 위해 카트까지 준비하며 방문하는 걸까요?원인은 메가쇼 홍보 자료에 있습니다. ● 메가쇼 홈페이지   메가쇼 홈페이지에는 참가기업의 홍보자료가 업로드되어 있습니다.다만, 특이한 점은 메가쇼 코어타겟인 3040 여성 관람객이 가장 익숙해하는 쇼핑몰 형태로 되어있다는 점입니다.관람객들은 참가기업 제품을 쇼핑하듯 둘러보며 무엇을 살지 자연스럽게 생각하게 됩니다. 취향 존중의 시대이니만큼, 관람객 니즈에 맞게 참가기업 제품을 큐레이팅하여 기획전으로도 노출하고 있습니다.단순 나열 보다는 관심있는 주제로 제품들을 묶었을 때 제품의 대한 니즈가 극대화되어 현장 구매확률이 올라갑니다.    ● 메가쇼 모바일북, PICK​   메가쇼에서는 전시 2주 전부터 참가기업 정보를 모바일북으로 제작하여 관람객들에게 제공하고 있습니다.소비자에게 흥미로운 주제로 참가기업 제품군을 재구성하고 제품 이미지와 간단한 소개, 그리고 가격 정보를 집중 노출시킵니다.관람객들은 전시 전 가격과 이미지를 먼저 접하며 구매 여부를 즉각 판단할 수 있습니다.전시 직전, 카카오 플러스친구톡 및 알림톡 등 가급적 많은 채널에 사전 노출하고 있으며, 관람객들은 PICK 중 원하는 제품을 캡쳐하여 현장 구매 시 위시리스트로 사용하고 있습니다.   ● DM - 메가쇼 관람 안내지   메가쇼의 가장 큰 홍보파트를 차지하고 있는 DM 입니다.관람객들이 가장 큰 관심을 보이는 프로모션인 무료초청장 우편 발송 시, 초청장과 함께 동봉되어 우편 발송됩니다.관람안내지 앞면은 이번 메가쇼의 기본적인 안내사항이 수록되어 있고 뒷면은 위와 같이, 다수의 현장사진과 이번회차 참가사 제품 사진을 통해 아이돌 전략으로 어필합니다.   메가쇼에서는 DM을 제외한 위 자료들을 카카오톡, 메일, SNS등 다양한 루트를 통해 노출시켜 관람객들이 자연스럽게 쇼핑하듯 제품 정보를 접하게 하고 있습니다.관람객 입장에서, 방문을 위한 가장 큰 컨텐츠는 참가기업입니다.때문에 참가기업의 제품을 최대한 관람객 흥미에 맞게 노출시켜 방문 및 구매를 독려하는 것이, 메가쇼 관람객들로 하여금 제품 구매를 준비하고 오게 하는 원동력입니다.  
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