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메가쇼 10만 관람객, 어떻게 구성되어 있을까?

메가쇼에 방문하는 10만 명의 일반 관람객,

단순히 수치만으로는 어떤 사람들이 어떤 목적으로 방문하는지 알 수 없겠죠.

 

과연 메가쇼에는 어떤 사람들이 어떤 목적을 가지고 방문할까요?

 

 

 

[성별 관람객 비율]

 

 

메가쇼는 리빙, 주방, 생활용품, 푸드 등 생활에 필요한 제품들이 출품되다 보니,

여성관람객이 많이 방문하고 있습니다.

 

메가쇼 참가 시 평소 여성분들이 많이 구매하는 제품 위주로 구성하고,

여성분들이 익숙한 프로모션이나 이벤트를 기획하는 기업분들이 좋은 성과를 거두고 있습니다.

 

 

 

​[연령별 방문자 비율]

 

 

구매력 높고 트렌디한 감각을 가진 20~40대의 방문율이 82.6%로 나타나고 있습니다.

특히 구매력 높은 30~40대 비율이 가장 높고,

50대 이상 장년층에서도 15% 이상 방문하고 있습니다.

 

20대, 30대에서 부부끼리, 지인끼리 오는 경우도 있지만

부모님을 모시고 방문하는 가족단위도 많습니다.

 

주로 평일인 목요일, 금요일에는 지인끼리 오는 경우가 많고

주말인 토요일, 일요일에는 아이와 함께, 또는 부모님과 함께 방문하는 가족단위 방문객이 많습니다.
 

 

 

[메가쇼 관람목적]

 

대부분의 관람객이 구매를 목적으로 방문하고 있습니다.

현장에서 소매 판매가 많이 이루어지는 만큼,

관람객들이 사전에 참가기업 제품 정보를 확인하고 미리 구매리스트를 만들 수 있도록 노력하고 있습니다.

 

이를 위해 메가쇼 홈페이지는 제품 정보가 주로 되는 쇼핑몰 형식으로 운영되고 있으며

e-book인 PICK을 통해 제품 위주의 정보 제공 및 할인율/판매가 제공하는 부분 등

참가사의 제품들을 매력적으로 어필가능한 형태로 구성합니다.

 

★ 관람객 방문을 유도하는 참가기업 큐레이션 모바일북 → 메가쇼 PICK [확인]

 

 

 

[카테고리 선호도]

 

 

리빙&키친, 뷰티&헬스 카테고리는 여성관람객 선호도가 더 큰 것으로 나타납니다.

푸드와 Mr.메가쇼는 남성관람객 선호도가 높습니다.

아무래도 주방용품, 인테리어 소품 등 아기자기한 제품 및 화장품, 마사지용품 등 뷰티헬스 용품들에 대한 선호가 크게 작용한 것으로 생각됩니다.

 

2020년, 코로나19로 인해 관람객의 니즈와 트렌드가 급속히 변화하였습니다.

이에 2021년에는 참가품목을 다이닝, 푸드 - 팔도밥상Fair, 홈&라이프 로 변경되어

빠르게 변화하는 트렌드에 맞추기 위하여 발빠르게 움직이고 있습니다.

 

 

 

 

[참관경로]

 

 

 

메가쇼 초청장과 지인의 추천이 압도적입니다.

60만 명에 가까운 사전등록자를 대상으로 종이 초청장을 우편 발송 하고 있습니다.

인쇄비, 우편발송비 등 2억에 가까운 비용이 소요되지만 메가쇼 초청장을 통한 방문이 전체 참관경로의 50%를 차지하고 있는 만큼, 초청장 발송 프로모션은 가장 효과적인 홍보 채널로 작용하고 있습니다.

온라인이 대세라곤 하지만 아직도 종이 초청장의 무게는 여전합니다.

 

메가쇼에서 발송하는 초청장과 별도로, 참가기업 분들께도 자사 회원들과 고객분들께 발송하실 수 있도록 초청장 신청을 받고 있습니다.

초청장 발송 시, 사은품 효과도 있는데다 자사고객 초청의 의미도 있어 현장에서 매출로 이어질 수 있습니다.

 

 

 


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